現(xiàn)在很多的企業(yè)做海外推廣都選擇了谷歌平臺(tái)，而且選擇投放google關(guān)鍵字廣告。要想廣告得到更大的效益，就得優(yōu)化賬戶。下面是一些廣告精細(xì)優(yōu)化的注意點(diǎn)：

　　1、設(shè)置合理廣告系列及廣告組

　　選擇合理的區(qū)域，設(shè)置合理預(yù)算，在個(gè)人承受能力強(qiáng)的情況下，出價(jià)要稍高。廣告組內(nèi)的關(guān)鍵詞少于15個(gè)，最理想是6-8個(gè)，而且關(guān)鍵詞必須相關(guān)性強(qiáng)。

　　例：英語(yǔ)培訓(xùn)、上海英語(yǔ)培訓(xùn)可以放一個(gè)廣告組，而英語(yǔ)口語(yǔ)，英語(yǔ)口語(yǔ)培訓(xùn)則另外放一個(gè)組，英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校(關(guān)于學(xué)校類的)這類再一個(gè)組，這樣針對(duì)不同的組做不同的廣告才能提高點(diǎn)擊率和質(zhì)量得分。

　　廣告：針對(duì)不同的廣告組寫2條廣告，優(yōu)化展示，經(jīng)過(guò)1到2周進(jìn)行優(yōu)化修改。

　　2、關(guān)鍵詞

　　廣告組中關(guān)鍵詞數(shù)量必須在15個(gè)以內(nèi)，通常情況下盡量分細(xì)，對(duì)于核心的關(guān)鍵字，最好單獨(dú)分組，使用廣泛匹配+否定匹配，其余非核心關(guān)鍵字用完全比配。

　　3、關(guān)鍵字出價(jià)

　　如果要優(yōu)化到左側(cè),關(guān)鍵字出價(jià)也是很關(guān)鍵的。首先，要遵循google的出價(jià)規(guī)律，根據(jù)筆者的經(jīng)驗(yàn)google對(duì)關(guān)鍵字的出價(jià)會(huì)以以下價(jià)格為分級(jí)：0.12、0.15、0.3、0.5、0.6、0.9、1、1.2、1.5、1.8、2、2.5、2.8、3.2、3.5、4、4.8、5.6、6.5、8、16、20、40，上面的出價(jià)單位為人民幣。如果你按美金進(jìn)行投放的話，通常在此基礎(chǔ)上除以匯率，大致可以除以7。在出價(jià)上要高開低走，也就是所有的關(guān)鍵詞出價(jià)，最初出較高價(jià)位，必須在平均值以上，一般競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞在1.5-2.5之間為佳，若競(jìng)爭(zhēng)激烈關(guān)鍵詞則具體而定。

　　4、關(guān)鍵字調(diào)價(jià)

　　若關(guān)鍵詞已經(jīng)在左側(cè)，則在投放2周后可以開始調(diào)價(jià)，如果覺(jué)得價(jià)格過(guò)高，難以承受，則建議先放在右2-3位處，然后總流量1000次展示看點(diǎn)擊率CTR，進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化廣告，當(dāng)點(diǎn)擊率CTR>5時(shí)，則有可能會(huì)上升排位，從而到左側(cè)。

　　如果已經(jīng)在左側(cè)并穩(wěn)定，則可以開始下調(diào)出價(jià)以節(jié)省每次點(diǎn)擊成本。通常以0.15為基數(shù)調(diào)價(jià)，調(diào)一次，等30分鐘后觀察結(jié)果，若無(wú)排位下降則可再調(diào)，但一天最多調(diào)整3次。

　　若下調(diào)后排位下降較大，則要立即提價(jià)，這個(gè)時(shí)候要一次上調(diào)基數(shù)的兩倍。也就是說(shuō)，你每次下調(diào)0.15，則上調(diào)的話要一次上調(diào)0.30。通常排位會(huì)馬上恢復(fù)過(guò)來(lái)，然后保持穩(wěn)定投放就可以了。

　　當(dāng)處于上面穩(wěn)定情況以后，就盡量不去再調(diào)整出價(jià)了。除非關(guān)鍵字的質(zhì)量得分再次明顯升高，才可以開始下一輪的下調(diào)出價(jià)。下調(diào)也是有限度的，不是下調(diào)就能調(diào)整到最低出價(jià)，而是出一個(gè)最好的價(jià)格，得到最高的點(diǎn)擊，同時(shí)不損失訂單數(shù)量，這才是真正的優(yōu)化。